Sáng tạo Slogan cho Thương hiệu hay Logo
Sáng tạo slogan “dễ hay khó”
Posted in Sáng tạo Slogan on 2009/02/27 / Nhận xét(0) »
Thị trường quảng cáo tại Việt Nam ngày càng phát triển thì nhu cầu nguồn nhân lực ngành quảng cáo càng lên cơn sốt; những copywriter (người viết lời quảng cáo) càng được săn đón. Và như vậy, các cô gái thích đùa với chữ càng lúc càng "có giá". Giỡn chữ, đọc thơ... và ôm từ điển
Theo Mai Hân, một copywriter thì đây là một công việc rất đa dạng. "Có khi là viết quảng cáo trên truyền hình, trên radio, viết lời và kịch bản cho phim quảng cáo, viết tựa và nội dung quảng cáo trên báo chí, thông điệp truyền thông cho khuyến mãi hoặc thông cáo báo chí... Nhiều người cứ nghĩ copywriter chỉ viết slogan thì chưa đủ", Hân khẳng định.
Với copywriter, "đem chữ ra giỡn" chính là "sắp xếp chúng sao cho đạt hiệu quả nhất". H.Chi, một nữ copywriter đùa: "Nếu nói bán chữ thì người ta tưởng là giáo viên hay nhà văn, nhà thơ nên ai hỏi em làm gì, em nói em làm nghề giỡn với chữ nghĩa".
Nói là nói vậy, nhưng "giỡn không có nghĩa là coi thường chữ nghĩa mà là làm thế nào để đầu óc mình lúc nào cũng vui vẻ, tỉnh táo mà nghĩ ra nhiều câu slogan hay hoặc các lời quảng cáo cho hay". Với H.Nhung, mỗi lần xem một quảng cáo hay trên truyền hình, cô như người "chập chập". Cứ nhẩm đi nhẩm lại lời của mẩu quảng cáo đó. Nhung giải thích: "Em muốn thử xem có thể hay hơn được không?". Với các nữ copywriter, đôi lúc sự ganh tỵ theo kiểu "nhi nữ thường tình" lại là một động lực cho họ nỗ lực. M.Khanh nói: "Người ta làm được, tại sao mình không? Vấn đề là có ý tưởng và sử dụng từ ngữ sao để diễn đạt ý tưởng đó tốt nhất. Dĩ nhiên cũng vẫn là bao nhiêu từ ngữ đấy thôi nhưng ai sáng tạo hơn và thuyết phục hơn thì người ấy sẽ thành công hơn".
Mức lương khoảng từ 3 đến 15 triệu đồng/tháng là một trong những hấp lực làm không ít bạn gái trẻ muốn vào nghề này. Hiện nay, các trường đại học ở Việt Nam hầu như chưa có nơi nào đào tạo nghề copywriter một cách bài bản. Chính thế, đây là nghề của sự tự học. Có không ít copywriter nữ mà tôi gặp luôn kè kè quyển sổ ghi những từ tiếng Việt "hay hay, lạ lạ" mà họ bắt gặp trong sách vở hoặc trên báo, mạng internet.
Có khá nhiều cô có "vật bất ly thân" là từ điển tiếng Việt, số khác lại hay đọc thơ. Như Thanh lý giải: "Thơ thường hàm súc, cô đọng, giàu hình ảnh, ý nghĩa. Đọc thơ rất tốt cho nghề copywriter". Còn lý do của việc mang theo từ điển tiếng Việt là vì: "Ai cũng nghĩ mình là người Việt, hiển nhiên rành tiếng Việt nhưng điều đó em nghĩ chưa chính xác lắm. Tiếng Việt phong phú và đa dạng trong khi vốn từ vựng mỗi ngày mình dùng lại cố định".
Những vui buồn khó tránh
Khi các mẩu quảng cáo được tung ra thị trường, các copywriter cứ lâng lâng sung sướng. P.Khánh kể: "Lần đầu tiên, ý tưởng của em được khách hàng chấp nhận, nhìn những tờ rơi có slogan của mình bay đi khắp nơi, em sung sướng đến phát khóc". Tâm tình của Khánh cũng là của chung nhiều nữ copywriter. Niềm vui nghề nghiệp của họ không chỉ vì thu nhập mà mỗi một slogan còn là thành quả của sự vắt óc sáng tạo và đam mê không ngừng nghỉ. Các nữ copywriter có những trò đùa tếu rất "độc chiêu".
Tường Vân kể: "Tụi em thường họp nhóm vào cuối tuần, ngồi một lúc thế nào cũng bày trò cải biên slogan. Ai có câu cải biên được cả nhóm công nhận là tếu nhất sẽ được cả nhóm trả tiền ăn sáng". "Vậy em có được miễn phí lần nào chưa?", tôi hỏi. Cô cười khoe má lúm đồng tiền: "Có chứ, em là... chúa nói tào lao mà!". Cô kể là nhóm của cô đã "sáng tạo" ra câu "Hãy... theo cách của bạn" nhại theo slogan của một hãng viễn thông.
Vân nói: "Chỉ cần điền một động từ nào vào đó là xong ngay. Cả nhóm cứ ôm bụng cười bò mỗi khi đứa nào tìm ra một từ độc chiêu nào đó". Nói xong, như sợ hiểu lầm, Vân thêm: "Thật ra, nhại theo slogan không phải là có ý xấu. Chỉ có những slogan thật hay mới làm tụi em chú ý. Nhại họ thật nhưng trong lòng rất ngưỡng mộ ai đã sáng tạo ra chúng... Khi nhại một slogan cũng là lúc tụi em mong muốn mình sẽ nỗ lực để có được những slogan hay như vậy". Với một số bạn khác, việc slogan của mình bị nhại lại là niềm vui, bởi vì "người ta có chú ý mới nhớ, mà nhớ slogan tức là nhớ thương hiệu. Vậy là đúng mục đích, yêu cầu rồi".
Những nỗi buồn nghề nghiệp của các copywriter cũng rất đặc trưng. N.Hằng tâm sự: "Mình đau đầu suốt cả tháng trời để nghĩ ra 3 slogan. Khách hàng chê ỏng chê eo rồi ra về. Sáu tháng sau, một trong ba câu của mình hiên ngang xuất hiện trên sản phẩm của họ. Mình tức điên người nhưng biết sao được. Kiện ai? Tiền và thời gian đi kiện cũng còn hơn mình để thời gian và công sức đó để sáng tạo ra những cái khác".
Nỗi buồn của các nữ copywriter Việt còn lớn hơn những chuyện cá nhân khi mà: "Nhiều người cứ trêu là quảng cáo Việt Nam... buồn cười quá! Copywriter viết slogan dài cả cây số không ai nhớ nổi, còn phim quảng cáo thì phần lớn ra rả về sản phẩm như mấy người bán thuốc dỏm đi bán dạo", M.Trang ấm ức. Rồi cô nói thêm: "Mà nghĩ kỹ thấy họ nói cũng đúng nên thấy buồn. Các slogan của các thương hiệu nước ngoài rất ngắn, chỉ đôi ba chữ nhưng độc đáo. Bởi vậy, tụi em nhất định sẽ cố gắng để tạo ra các slogan thế nào cho thật ngắn mà thật hay dù biết, thay đổi thói quen thích nói nhiều về sản phẩm của mình là một việc làm rất khó!".
Theo Mai Hân, một copywriter thì đây là một công việc rất đa dạng. "Có khi là viết quảng cáo trên truyền hình, trên radio, viết lời và kịch bản cho phim quảng cáo, viết tựa và nội dung quảng cáo trên báo chí, thông điệp truyền thông cho khuyến mãi hoặc thông cáo báo chí... Nhiều người cứ nghĩ copywriter chỉ viết slogan thì chưa đủ", Hân khẳng định.
Với copywriter, "đem chữ ra giỡn" chính là "sắp xếp chúng sao cho đạt hiệu quả nhất". H.Chi, một nữ copywriter đùa: "Nếu nói bán chữ thì người ta tưởng là giáo viên hay nhà văn, nhà thơ nên ai hỏi em làm gì, em nói em làm nghề giỡn với chữ nghĩa".
Nói là nói vậy, nhưng "giỡn không có nghĩa là coi thường chữ nghĩa mà là làm thế nào để đầu óc mình lúc nào cũng vui vẻ, tỉnh táo mà nghĩ ra nhiều câu slogan hay hoặc các lời quảng cáo cho hay". Với H.Nhung, mỗi lần xem một quảng cáo hay trên truyền hình, cô như người "chập chập". Cứ nhẩm đi nhẩm lại lời của mẩu quảng cáo đó. Nhung giải thích: "Em muốn thử xem có thể hay hơn được không?". Với các nữ copywriter, đôi lúc sự ganh tỵ theo kiểu "nhi nữ thường tình" lại là một động lực cho họ nỗ lực. M.Khanh nói: "Người ta làm được, tại sao mình không? Vấn đề là có ý tưởng và sử dụng từ ngữ sao để diễn đạt ý tưởng đó tốt nhất. Dĩ nhiên cũng vẫn là bao nhiêu từ ngữ đấy thôi nhưng ai sáng tạo hơn và thuyết phục hơn thì người ấy sẽ thành công hơn".
Mức lương khoảng từ 3 đến 15 triệu đồng/tháng là một trong những hấp lực làm không ít bạn gái trẻ muốn vào nghề này. Hiện nay, các trường đại học ở Việt Nam hầu như chưa có nơi nào đào tạo nghề copywriter một cách bài bản. Chính thế, đây là nghề của sự tự học. Có không ít copywriter nữ mà tôi gặp luôn kè kè quyển sổ ghi những từ tiếng Việt "hay hay, lạ lạ" mà họ bắt gặp trong sách vở hoặc trên báo, mạng internet.
Có khá nhiều cô có "vật bất ly thân" là từ điển tiếng Việt, số khác lại hay đọc thơ. Như Thanh lý giải: "Thơ thường hàm súc, cô đọng, giàu hình ảnh, ý nghĩa. Đọc thơ rất tốt cho nghề copywriter". Còn lý do của việc mang theo từ điển tiếng Việt là vì: "Ai cũng nghĩ mình là người Việt, hiển nhiên rành tiếng Việt nhưng điều đó em nghĩ chưa chính xác lắm. Tiếng Việt phong phú và đa dạng trong khi vốn từ vựng mỗi ngày mình dùng lại cố định".
Những vui buồn khó tránh
Khi các mẩu quảng cáo được tung ra thị trường, các copywriter cứ lâng lâng sung sướng. P.Khánh kể: "Lần đầu tiên, ý tưởng của em được khách hàng chấp nhận, nhìn những tờ rơi có slogan của mình bay đi khắp nơi, em sung sướng đến phát khóc". Tâm tình của Khánh cũng là của chung nhiều nữ copywriter. Niềm vui nghề nghiệp của họ không chỉ vì thu nhập mà mỗi một slogan còn là thành quả của sự vắt óc sáng tạo và đam mê không ngừng nghỉ. Các nữ copywriter có những trò đùa tếu rất "độc chiêu".
Tường Vân kể: "Tụi em thường họp nhóm vào cuối tuần, ngồi một lúc thế nào cũng bày trò cải biên slogan. Ai có câu cải biên được cả nhóm công nhận là tếu nhất sẽ được cả nhóm trả tiền ăn sáng". "Vậy em có được miễn phí lần nào chưa?", tôi hỏi. Cô cười khoe má lúm đồng tiền: "Có chứ, em là... chúa nói tào lao mà!". Cô kể là nhóm của cô đã "sáng tạo" ra câu "Hãy... theo cách của bạn" nhại theo slogan của một hãng viễn thông.
Vân nói: "Chỉ cần điền một động từ nào vào đó là xong ngay. Cả nhóm cứ ôm bụng cười bò mỗi khi đứa nào tìm ra một từ độc chiêu nào đó". Nói xong, như sợ hiểu lầm, Vân thêm: "Thật ra, nhại theo slogan không phải là có ý xấu. Chỉ có những slogan thật hay mới làm tụi em chú ý. Nhại họ thật nhưng trong lòng rất ngưỡng mộ ai đã sáng tạo ra chúng... Khi nhại một slogan cũng là lúc tụi em mong muốn mình sẽ nỗ lực để có được những slogan hay như vậy". Với một số bạn khác, việc slogan của mình bị nhại lại là niềm vui, bởi vì "người ta có chú ý mới nhớ, mà nhớ slogan tức là nhớ thương hiệu. Vậy là đúng mục đích, yêu cầu rồi".
Những nỗi buồn nghề nghiệp của các copywriter cũng rất đặc trưng. N.Hằng tâm sự: "Mình đau đầu suốt cả tháng trời để nghĩ ra 3 slogan. Khách hàng chê ỏng chê eo rồi ra về. Sáu tháng sau, một trong ba câu của mình hiên ngang xuất hiện trên sản phẩm của họ. Mình tức điên người nhưng biết sao được. Kiện ai? Tiền và thời gian đi kiện cũng còn hơn mình để thời gian và công sức đó để sáng tạo ra những cái khác".
Nỗi buồn của các nữ copywriter Việt còn lớn hơn những chuyện cá nhân khi mà: "Nhiều người cứ trêu là quảng cáo Việt Nam... buồn cười quá! Copywriter viết slogan dài cả cây số không ai nhớ nổi, còn phim quảng cáo thì phần lớn ra rả về sản phẩm như mấy người bán thuốc dỏm đi bán dạo", M.Trang ấm ức. Rồi cô nói thêm: "Mà nghĩ kỹ thấy họ nói cũng đúng nên thấy buồn. Các slogan của các thương hiệu nước ngoài rất ngắn, chỉ đôi ba chữ nhưng độc đáo. Bởi vậy, tụi em nhất định sẽ cố gắng để tạo ra các slogan thế nào cho thật ngắn mà thật hay dù biết, thay đổi thói quen thích nói nhiều về sản phẩm của mình là một việc làm rất khó!".
(Theo Thanh Niên)
Slogan của COCACOLA thay đổi liên tục hàng năm
Posted in Sáng tạo Slogan on 2009/02/27 / Nhận xét(2) »
Slogan của Cocacola
1886 Drink Coca-Cola.
1890 The wonderful nerve and brain tonic and
remarkable therapeutic agent.
1891 Delightful summer and winter drink.
1893 The idea brain tonic.
1896 Cures headache, Relieves exhaustion.
1898 The best brain and nerve drink.
1900 Deliciously refreshing.
1902 Drink carbonated Coca-Cola in bottles.
1904 Delicious and refreshing.
1904 Coca-Cola satisfies.
1905 Coca-Cola revives and sustains.
1905 Wherever you go you will find Coca-Cola.
1906 The drink of quality.
1906 It is the ideal beverage.
1907 Coca-Cola lightens worries.
1908 Ask for a bottle... sold everywhere.
1909 Drink delicious Coca-Cola.
1910 Relieves fatigue, quenches thirst.
1910 Right off the ice, Coca-Cola.
1911 It's time to drink Coca-Cola
1912 Demand the genuine...refuse substitutes.
1913 The best beverage under the sun.
1914 The ballplayers' one best beverage.
1915 The standard beverage
1916 Heart's desire
1917 There's a delicious freshness to the flavor of Coca-Cola.
1918 Any time, everywhere, the favorite beverage.
1919 It satisfies thirst.
1920 Drink Coca-Cola with soda.
1921 The year round drink.
1922 The answer to thirst.
1923 Delicious and refreshing all the year round.
1924 Pause and refresh yourself.
1925 Enjoy the sociable drink.
1925 It had to be good to get where it is.
1926 Coca-Cola is the shortest distance between thirst and refreshment.
1927 Around the corner from anywhere.
1927 Pure as sunlight.
1928 Purity and flavor sealed in a bottle.
1928 Coca-Cola, along the highway to anywhere.
1929 The best served drink in the world.
1929 The pause that refreshes.
1930 Old Santa says: "Me too".
1931 Get it here ice cold.
1932 Served all over the world.
1933 Drink Coca-Cola, anywhere, anytime.
1933 Take home a few bottles.
1934 When it's hard to get started, start with Coca-Cola.
1935 Taste is the lure in ice cold Coca-Cola.
1936 Through 50 year's, The pause that refreshes.
1936 Every day is election day for Coca-Cola.
1937 Coca-Cola invites you to lunch.
1937 Served here Ice Cold.
1938 The best friend thirst ever had.
1938 It's part of the game to take "time out".
1939 That taste good feeling.
1939 Coca-Cola has the taste thirst goes for.
1940 Your thirst takes wings when you treat it to an ice cold Coca-Cola.
1940 The greatest pause on earth.
1941 Make mine a Coke.
1941 The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
1942 Coca-Cola has that extra something.
1942 With a taste all it's own, It is the Real Thing.
1943 The drink everybody remembers.
1943 Coca-Cola is good.
1944 Hello Coke.
1944 High sign of friendship.
1945 Got enough Coke on Ice?
1945 Whenever you hear "Have a Coke" you hear the voice of America.
1946 Greeting from Coca-Cola.
1946 Coca-Cola gives a touch of hospitality to sociable moments.
1947 Relax with the pause that refreshes.
1947 The quality of Coca-Cola is a friendly quality you can always trust.
1948 Where there's Coca-Cola there's hospitality.
1949 Coca-Cola along the highway to anywhere.
1950 Thirst, too, seeks quality.
1951 You taste its quality.
1952 What you want is a Coke.
1952 Coke follows thirst everywhere.
1953 Drive safely Drive refreshed.
1953 Midsummer magic.
1955 Bright and bracing as sunshine.
1956 Coca-Cola makes good things taste better.
1956 The friendliest drink on earth.
1956 Gives a bright little life.
1956 Coca-Cola puts you at your sparkling best.
1957 Sign of good taste.
1958 The cold, crisp taste of Coke.
1959 Cheerful life of Coke.
1959 Relax refreshed with ice-cold Coca-Cola.
1959 Be really refreshed.
1959 The cold, crisp taste that so deeply satisfies.
1961 Coca-Cola refreshed you best.
1963 The big bold taste that's always just right.
1963 Things go better with Coke.
1963 Go better refreshed.
1964 Coca-Cola gives that special zing refreshed best.
1965 Enjoy Coca-Cola.
1965 For extra fun - take more than one! Take an extra carton of Coke!
1966 Coca-Cola has the taste you never get tired of.
1968 Tells your thirsty to go fly a kite.
1968 Wave after wave drink after drink.
1968 For twice the convenience, bring home two cartons of Coke.
1968 It's twice time.
1970 It's the real thing.
1971 I'd like to buy the world a Coke.
1972 Coke goes with the good times.
1975 Look up America, see what we've got.
1976 Coke adds life.
1980 Have a Coke and a smile.
1982 Coke is it.
1985 We've got a taste for you. America's real choice.
1986 Catch the Wave. Red, white and you.
1988 Can't beat the feeling.
1989 Can't beat the real thing.
1991 Can't beat the real thing.
1992 Can't beat the real thing.
1993 Always. Coca-Cola.
1993 Taste it all.
1994 Play Red Hot Summer.
1995 Play Red Hot Summer again.
1996 Enjoy
2001 Life is Good
From Openshare
1886 Drink Coca-Cola.
1890 The wonderful nerve and brain tonic and
remarkable therapeutic agent.
1891 Delightful summer and winter drink.
1893 The idea brain tonic.
1896 Cures headache, Relieves exhaustion.
1898 The best brain and nerve drink.
1900 Deliciously refreshing.
1902 Drink carbonated Coca-Cola in bottles.
1904 Delicious and refreshing.
1904 Coca-Cola satisfies.
1905 Coca-Cola revives and sustains.
1905 Wherever you go you will find Coca-Cola.
1906 The drink of quality.
1906 It is the ideal beverage.
1907 Coca-Cola lightens worries.
1908 Ask for a bottle... sold everywhere.
1909 Drink delicious Coca-Cola.
1910 Relieves fatigue, quenches thirst.
1910 Right off the ice, Coca-Cola.
1911 It's time to drink Coca-Cola
1912 Demand the genuine...refuse substitutes.
1913 The best beverage under the sun.
1914 The ballplayers' one best beverage.
1915 The standard beverage
1916 Heart's desire
1917 There's a delicious freshness to the flavor of Coca-Cola.
1918 Any time, everywhere, the favorite beverage.
1919 It satisfies thirst.
1920 Drink Coca-Cola with soda.
1921 The year round drink.
1922 The answer to thirst.
1923 Delicious and refreshing all the year round.
1924 Pause and refresh yourself.
1925 Enjoy the sociable drink.
1925 It had to be good to get where it is.
1926 Coca-Cola is the shortest distance between thirst and refreshment.
1927 Around the corner from anywhere.
1927 Pure as sunlight.
1928 Purity and flavor sealed in a bottle.
1928 Coca-Cola, along the highway to anywhere.
1929 The best served drink in the world.
1929 The pause that refreshes.
1930 Old Santa says: "Me too".
1931 Get it here ice cold.
1932 Served all over the world.
1933 Drink Coca-Cola, anywhere, anytime.
1933 Take home a few bottles.
1934 When it's hard to get started, start with Coca-Cola.
1935 Taste is the lure in ice cold Coca-Cola.
1936 Through 50 year's, The pause that refreshes.
1936 Every day is election day for Coca-Cola.
1937 Coca-Cola invites you to lunch.
1937 Served here Ice Cold.
1938 The best friend thirst ever had.
1938 It's part of the game to take "time out".
1939 That taste good feeling.
1939 Coca-Cola has the taste thirst goes for.
1940 Your thirst takes wings when you treat it to an ice cold Coca-Cola.
1940 The greatest pause on earth.
1941 Make mine a Coke.
1941 The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
1942 Coca-Cola has that extra something.
1942 With a taste all it's own, It is the Real Thing.
1943 The drink everybody remembers.
1943 Coca-Cola is good.
1944 Hello Coke.
1944 High sign of friendship.
1945 Got enough Coke on Ice?
1945 Whenever you hear "Have a Coke" you hear the voice of America.
1946 Greeting from Coca-Cola.
1946 Coca-Cola gives a touch of hospitality to sociable moments.
1947 Relax with the pause that refreshes.
1947 The quality of Coca-Cola is a friendly quality you can always trust.
1948 Where there's Coca-Cola there's hospitality.
1949 Coca-Cola along the highway to anywhere.
1950 Thirst, too, seeks quality.
1951 You taste its quality.
1952 What you want is a Coke.
1952 Coke follows thirst everywhere.
1953 Drive safely Drive refreshed.
1953 Midsummer magic.
1955 Bright and bracing as sunshine.
1956 Coca-Cola makes good things taste better.
1956 The friendliest drink on earth.
1956 Gives a bright little life.
1956 Coca-Cola puts you at your sparkling best.
1957 Sign of good taste.
1958 The cold, crisp taste of Coke.
1959 Cheerful life of Coke.
1959 Relax refreshed with ice-cold Coca-Cola.
1959 Be really refreshed.
1959 The cold, crisp taste that so deeply satisfies.
1961 Coca-Cola refreshed you best.
1963 The big bold taste that's always just right.
1963 Things go better with Coke.
1963 Go better refreshed.
1964 Coca-Cola gives that special zing refreshed best.
1965 Enjoy Coca-Cola.
1965 For extra fun - take more than one! Take an extra carton of Coke!
1966 Coca-Cola has the taste you never get tired of.
1968 Tells your thirsty to go fly a kite.
1968 Wave after wave drink after drink.
1968 For twice the convenience, bring home two cartons of Coke.
1968 It's twice time.
1970 It's the real thing.
1971 I'd like to buy the world a Coke.
1972 Coke goes with the good times.
1975 Look up America, see what we've got.
1976 Coke adds life.
1980 Have a Coke and a smile.
1982 Coke is it.
1985 We've got a taste for you. America's real choice.
1986 Catch the Wave. Red, white and you.
1988 Can't beat the feeling.
1989 Can't beat the real thing.
1991 Can't beat the real thing.
1992 Can't beat the real thing.
1993 Always. Coca-Cola.
1993 Taste it all.
1994 Play Red Hot Summer.
1995 Play Red Hot Summer again.
1996 Enjoy
2001 Life is Good
From Openshare
34 cách sáng tạo slogan
Posted in Sáng tạo Slogan on 2009/02/27 / Nhận xét(0) »
1. Ask a question
Does she or doesn''t she? -Clairol
2. Show your unique commitment
We try harder -Avis
3. Explain product superiority
Takes a licking and keeps on ticking -Timex
4. Evoke a benefit in a fresh way
Let your fingers do the walking -Yellow Pages
5. Use an emotive call to action
Reach out and touch someone -AT&T
6. Use an evocative call to action
Put a tiger in your tank -Esso
7. Use an imperative call to action
Just do it -Nike
8. Use a one-word call to action
Think -IBM
9. Use a cheeky call to action
Let us tan your hide -Crisby Frisian Fur Co.
10. Revisit a familiar call to action
Reach out and bust someone -Crime Stoppers
11. Link a product feature with an abstract need
A diamond is forever -DeBeers
12. Link a feature with your address
We corner the market -Irving Rivers Ltd.
13. Combine a feature and a benefit in the same phrase
Make yourself at home -IKEA
14. Declare a superlative feature
The world''s #1 selling financial software -Quicken
15. Make a compelling promise
The world on time -Federal Express
16. Be whimsical
It''s the real thing -Coca-Cola
17. Say it staccato
Soothes. Cleanses. Refreshes. -Murine eyedrops
18. Use a two-fold delivery with a twist
Common sense. Uncommon results -David Ingram and Associates
19. Address a specific need
For women whose eyes are older than they are -Robert Powers skin cream
20. Be abstract but client-centered
After all, it is your information -Authentex Software
21. Describe your product in a novel way
Liquid jewelry -Lorr Laboratories nail polish
22. Link company name to product benefit
Never forgets -Elephant Memory Systems
23. Suggest the cost of not using your product
Because so much is riding on your tires -Michelin
24. Be grotesque to make a point
Wears like a pig''s nose -W. M. Finck & Co. men''s overalls
25. Turn a current business maxim on its ear
Think small -Volkswagen
26. Link a well-known phrase with your product benefit
Understanding comes with Time -Time magazine
27. Brag about yourself
We take the world''s greatest pictures -Nikon
28. Brag about your product and your client
You and Betty Crocker can bake someone happy -Betty Crocker
29. Take a breath and say it all
Finest anti-knock non-premium gasoline ever offered at no extra cost -Union Oil Co.
30. Describe your service and its #1 benefit in two words
Advertising pays -Industry maxim
31. Personify your product
Laughs at time -Du Pont paint
32. Distill your business into one phrase
The Document Company -Xerox Corp.
33. Tie your slogan to your logo
Get a piece of the Rock -Prudential Insurance Co.
34. Dare to be different
Dare to diff -LOEB Cola
Theo : Tạp chí Marketing Quốc Tế
Does she or doesn''t she? -Clairol
2. Show your unique commitment
We try harder -Avis
3. Explain product superiority
Takes a licking and keeps on ticking -Timex
4. Evoke a benefit in a fresh way
Let your fingers do the walking -Yellow Pages
5. Use an emotive call to action
Reach out and touch someone -AT&T
6. Use an evocative call to action
Put a tiger in your tank -Esso
7. Use an imperative call to action
Just do it -Nike
8. Use a one-word call to action
Think -IBM
9. Use a cheeky call to action
Let us tan your hide -Crisby Frisian Fur Co.
10. Revisit a familiar call to action
Reach out and bust someone -Crime Stoppers
11. Link a product feature with an abstract need
A diamond is forever -DeBeers
12. Link a feature with your address
We corner the market -Irving Rivers Ltd.
13. Combine a feature and a benefit in the same phrase
Make yourself at home -IKEA
14. Declare a superlative feature
The world''s #1 selling financial software -Quicken
15. Make a compelling promise
The world on time -Federal Express
16. Be whimsical
It''s the real thing -Coca-Cola
17. Say it staccato
Soothes. Cleanses. Refreshes. -Murine eyedrops
18. Use a two-fold delivery with a twist
Common sense. Uncommon results -David Ingram and Associates
19. Address a specific need
For women whose eyes are older than they are -Robert Powers skin cream
20. Be abstract but client-centered
After all, it is your information -Authentex Software
21. Describe your product in a novel way
Liquid jewelry -Lorr Laboratories nail polish
22. Link company name to product benefit
Never forgets -Elephant Memory Systems
23. Suggest the cost of not using your product
Because so much is riding on your tires -Michelin
24. Be grotesque to make a point
Wears like a pig''s nose -W. M. Finck & Co. men''s overalls
25. Turn a current business maxim on its ear
Think small -Volkswagen
26. Link a well-known phrase with your product benefit
Understanding comes with Time -Time magazine
27. Brag about yourself
We take the world''s greatest pictures -Nikon
28. Brag about your product and your client
You and Betty Crocker can bake someone happy -Betty Crocker
29. Take a breath and say it all
Finest anti-knock non-premium gasoline ever offered at no extra cost -Union Oil Co.
30. Describe your service and its #1 benefit in two words
Advertising pays -Industry maxim
31. Personify your product
Laughs at time -Du Pont paint
32. Distill your business into one phrase
The Document Company -Xerox Corp.
33. Tie your slogan to your logo
Get a piece of the Rock -Prudential Insurance Co.
34. Dare to be different
Dare to diff -LOEB Cola
Theo : Tạp chí Marketing Quốc Tế
